超前点播、VVIP、会员专属结局等聚色网电影，视频平台容颜得益

彩虹小马

　　网剧“圈钱”新招不停

　　近日，涉案剧《扫黑风暴》热播，话题度和口碑度飙升。为了中意不雅众的追剧暖和，该剧播出半程时，视频平台再次使出追剧“杀手锏”——超前点播，平台会员不错单集购买，提前追剧。超等热播剧会员付费超前点播的“割韭菜”形态，再次激发不雅众的热议。其实，当下的网播剧，尤其是视频平台好处剧，绝大多半已不悦意于只卖会员，超前点播、VVIP、会员专属结局等容颜改换的得益玩法已成新剧标配。

　　皆鲁晚报·皆鲁壹点

　　记者 师稚子

　　3元一集提前解锁4集 超前点播惹争议

　　《扫黑风暴》超前点播之是以激发烧议，一是因为这部剧热度太高，二是因为该剧非会员一天只可更新一集，而付费会员不错提前多看四集，超前点播的付费会员则不错多追八集。比如8月25日看《扫黑风暴》，无为不雅众看长篇幅告白后不错看到第15集，包月、包季、包年的付费会员不错关闭告白缅怀第19集，而要是会员思消耗3元/集使用超前点播处事则不错缅怀第23集。这么的话，到7月31日超前点播28集大结局时，无为不雅众才缅怀第20集。该剧8月25日已达到23亿的专属播放量，即即是小部分会员超前点播，该剧“超点”收益也巨大。

　　超前点播付用度户被称为平台的VVIP，也就是氪金用户，是比付费VIP更“尊贵”的一类不雅众。平台这种变吐容颜的新巨变现操作，令许多不雅众不悦。这种形态拓宽了视频网站的盈利渠说念，但也裁汰了付费会员用户的追剧上风以及热情上风，付费会员用户形成另一形势的“无为用户”。　　付用度户等第也愈加“森严”，不同等第，不同待遇。是以网友们不停地发出疑问：“一经费钱充了会员，彩虹小马为什么还要再费钱看剧？”有VIP会员无奈地发弹幕：“花了三元又三元。”“不是我出不起这个钱，然则合计不该生长这种步履。”不少网友吐槽这是在“套路VIP会员”，更有氪金用户集集购买提前缅怀大结局，不忘发一条弹幕彰显“身份”：“荣华使咱们再会，诸位富东说念主好”。

　　天然不雅众不悦，但超前点播模式已成为网播巨变现的常态，况且愈演愈烈，不雅众蹙迫、清凉追剧的热情已被平台死死地拿抓住。比如最近播出的《你是我的荣耀》《古董局中局之掠宝清单》《你含笑时很好意思》《蓝本我很爱你》《海上似锦》《猎狼者》《不成恋爱的高明》等新剧都开启超前点播。现在来看，各大平台超前点播容颜改换，有的提前看四集，有的提前看“下周”，有的提前两周，有的则是纵贯大结局。超前点播收费模式也很纯真，有的3元/集，有的30元/6集，有的18元/8集，像《陈情令》《江山令》这么的热剧还有付费花絮、付费专属结局。有的热点剧集追完后，每个不雅众最高在超前点播上的消耗能达到七八十元。

　　据统计，仅2021年上半年就有近70部热点大剧开启超前点播，一经占上新剧的1/3；其中某大平台更是近半数以上的新剧都遴选超前点播模式，其中除了台好处剧，更多的是独播剧。超前点播已是各大视频平台常态化的盈利模式。

　　从禁止到成为常态化 容颜盈利模式不可挡

　　2019年底热播剧《庆余年》，是一部备受不同庚事段不雅众爱重的剧，亦然这部剧将刚刚萌芽的超前点播推向风口浪尖。《庆余年》热播正酣时，平台推出付费会员50太初终多看六集等附加付费追剧模式，激发山地风云。VIP会员不仅要忍耐中插告白还要多费钱追剧，一时辰不雅众吐槽和质疑联翩而至。不少媒体诽谤这种割韭菜的“抢钱”形态，认为这是平台在东说念主为制造焦急误导消费。

　　购买会员已付费，超前点播还要再付费，别称爱奇艺“黄金VIP会员”认为这侵扰了他的正当职权，愤而将爱奇艺告上法庭。该会员夺回了我方应有的不雅剧职权。而法院认为“超前点播”模式本人并无失当，但不应毁伤已付费会员已有的职权。也就是说，超前点播收费的正当性并未被否定，但其在具体操作经过中不应出现毁伤消费者正当职权的失当步履。

　　一年多往日了，网剧的超前点播已不再疏远，而且会员职权愈加昭着。各大平台在2020年全面发力超前点播处事，保证在VIP会员本体更新节律不变的情况下，针对VIP用户提供超前点播本体。视频平台张开与用户的一场博弈，亦然对用户习尚的一次养成之旅。

　　现在来看，这种“养成”相配收效。在热播剧播出技艺，尤其是粉丝剧播出时，不雅众的心态已由“平台抢钱”形成“万东说念主血书求超点”。靠近偶像剧、悬疑剧，许多不雅众纷纷掏腰包清凉超前追剧。据业内东说念主士吐露，《陈情令》超前点播收益高达1.5亿元，《庆余年》超点收益达1.45亿。《2021中国收罗视听发展商酌论说》数据则知道，45.5%的用户在半年内为收罗视频节目付费，近六成90后、00后是付用度户，付费习尚已冉冉养成，举座来看用户付费形态以流通包月为主，其中20.2%的用户聘请过超前点播处事。一部热播剧的播放量越大、会员解锁超点率越高，收益也就越大。

　　关于视频平台而言，除了平台告白、贴片告白、中插告白除外，付费会员、付费超前点播已成为网播剧盈利的高大模式。愈演愈烈的超前点播常态化，与视频平台一直蚀本、会员增速延缓、竞争性购剧本钱加多等都有着密切的相干，各大视频平台思要继续发展、扭亏为盈，只可加大购剧插足，而本钱也只可转嫁给用户。

　　一年前还如激流猛兽、被声讨被痛批的超前点播聚色网电影，如今以不可挡的速率彭胀。不雅众自得为优质本体不拘末节，也但愿平台收益能反哺本体坐褥，催生更多优质本体。